PP体育开启“英超十二时辰”，苏宁加码体育完善产业链路
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文|谷子裕
体育大生意记者发自上海
7月19日，PP体育新赛季英超发布会在上海召开。随着英超新赛季大幕将起，PP体育与英超联赛的全新版权周期合作届时也将拉开帷幕。
早在2016年，PP体育就与英超联盟达成协议，获得2019-2022年三个赛季英超联赛在中国大陆和澳门地区的独家全媒体版权。围绕新赛季英超联赛，PP体育甚至打造了“英超十二时辰”，即通过平台24小时不间断传递英超内容。
“英超十二时辰”在凸显PP体育对于优质版权资源重视的同时，也展现了其强大的运营能力，更为重要的是，PP体育通过赛事IP构建的体育营销场景将为整个苏宁集团的产业链路搭建提供有力补充。
英超新变化：加入冬歇期、VAR
说英超是全球观赏性最高、关注度最高、商业化程度最好的足球联赛恐怕并不过分，上赛季欧冠，在两场史诗般逆转的半决赛过后，利物浦与热刺胜利会师。翌日，欧联杯赛场同样诞生了英超球队会师决赛的一幕。这也让欧洲两大杯赛四个决赛席位由同一国球队包揽的奇迹首度诞生。
联赛方面，曼城与利物浦你追我赶，直至最后一轮才分出胜负，利物浦更是以97分创造了英超联赛第二名的最高积分纪录，而他们同榜首的曼城只差一分。
曼城利物浦激战至最后一轮才决出联赛冠军
数据更能说明一切，英超2019-2022赛季赛事的全球版权销售额超过90亿英镑，球星总价值超42亿英镑位列世界第一，赛事转播覆盖全球212个国家和地区，全球英超的收视人次已突破42亿，球迷数量达到12亿。
为照顾亚洲市场，不少英超重磅对决都安排在了周末晚间的黄金时段。上赛季，北京时间24点前的开球场次超过200场，7-8点的开赛场次超过80场，这也让英超在中国收获了极大关注。据悉，英超联赛的中国观众人数约为2.5亿。
在新周期开始前，PP体育已经运营英超版权三个赛季，聚集了大批英超用户，直播覆盖用户占比超过1/4，上赛季总观看人次达到12.8亿。
英超联盟代理CEO理查德-马斯特表示，与苏宁的合作可以帮助英超在中国更好地落地推广，“中国是英超联赛最重要的海外市场，PP体育作为媒体在这当中发挥着至关重要的作用。PP体育是英超联赛最优秀的合作伙伴之一，我们希望新周期的合作可以让更多中国球迷喜欢上英超。”
理查德赠送PP体育新赛季纪念相框
新赛季，英超也将迎来新变化。
从2019赛季开始，英超将引入冬歇期，新赛季的冬歇期安排在2020年2月，可以让球队获得1周的轮休时间。英超联赛还将在新赛季正式引入视频助力裁判，以减少联赛中出现的错漏判，“神奇四瞎”的调侃或许将成为历史。
为了让英超更快的进入角色，新赛季前四轮都将有重量级对决，首轮有曼联vs切尔西、第二轮有曼城vs热刺，利物浦阿森纳将在第三轮交锋，而阿森纳和热刺的伦敦德比将在第四轮上演。
版权运营四轮驱动：直播技术、自制节目、球迷社区、会员福利
依托苏宁集团的强大实力，PP体育不仅拿下了有着“世界第一联赛”之称的英超版权，更是集齐了包括西甲、意甲、德甲、法甲、欧冠、欧联、中超、亚冠、中国之队等顶级足球赛事版权，形成了以足球产业为核心的体育内容矩阵。过去两个赛季PP体育都集齐了五大联赛版权，全年直播超8000场比赛，让“看足球，上PP体育”真正落到了实处。
拿下版权只是第一步，如何将版权精细、专业的运营到位更为关键。
以即将开始全新周期的英超联赛为例，苏宁体育集团足球事业部副总裁敖铭在发布会上表示，“英超被称为关注度最高的联赛，但是上PP体育，我们希望不仅仅是原汁原味看英超”。他补充道，“赛事版权运营的关键，不仅仅是版权，更是赛事、运动员以及各方联动所形成的效应。营销是打开球迷心门的钥匙，‘锁住’球迷则是版权运营方需要考虑的最核心问题。因此在直播技术、自制节目、球迷社区和会员福利等方面是PP体育进行版权运营的发力重点”。
众所周知，在体育赛事直播的服务之中，直播技术是最能影响观众观感的重要因素。在赛事直播层面，PP体育将提供更高清的4K+HDR直播，运用石墨大屏系统、Vizrt演播系统以及Libero战术分析系统，提升直播清晰度及互动体验，并通过使用自研全虚拟4K直播技术营造比赛直播氛围。
苏宁演播大厅
同时，新赛季PP体育将在伦敦、曼彻斯特和利物浦设立记者站，覆盖英超球队的现场报道，为球迷带来现场第一手的消息，并为英超直播打上“PP体育烙印”。
解说阵容上，PP体育新赛季将采用多路解说的方式，尽可能覆盖更多人群的观赛需求。不仅有詹俊、张路、苏东、刘焕、贺宇等专业解说大咖，焦点比赛还会有娱乐明星和美女主播的花式解说，让比赛更娱乐更有趣。
詹俊采访贝尼特斯（左）
在球迷运营上，PP体育将社区互动与比赛直播进行绑定，围绕焦点战打造20场“英超之夜”线下嘉年华，为球迷提供多元观赛体验。在节目运营上，PP体育还将在做好《英超精华》、《英超前瞻》和《英超战术室》三档精品节目的基础上，打造大型赛事直播节目和24小时英超轮播台——英超TV。2018年PP体育打造的现象级体育综艺《足球解说大会》，台网联动，取得了近20亿的点击量。
苏宁将持续加大在体育领域投入
打造新玩法、覆盖更多受众，是版权运营能力的表象，透过运营本身来看，为企业创造价值才是终极目标。
在苏宁孙为民看来，防止品牌老化最好的办法就是和体育结合。“体育是最能诠释年轻、激情的场所，想到可口可乐，没有人会认为这是一个过时的品牌，而这源于他同体育的紧密结合。苏宁会把体育零售作为未来重要的发展方向，做出这样选择的原因也是希望增加品牌活力。”
孙为民表示，“近年来，我们一直在研究用户，发现体育已经逐步成为我们的生活方式，这在PP体育的付费会员数已超过600万上得以体现。我们希望通过好的内容沉淀用户，通过场景链接用户，让更多用户看到有价值的内容。因此，苏宁还会将持续加大在体育领域的投入，满足消费者从内容到场景更丰富的体验。”
著名球星欧文同詹俊踢毽子
孙为民还希望PP体育能够做好三方面服务，一是服务好足球用户，通过出产高品质的内容满足包括联赛、俱乐部、球员、球迷等不同群体需求。二是服务好品牌客户。
第三点对于苏宁集团也最为重要，孙为民希望PP体育能够在苏宁零售端发挥更大的作用。“零售是苏宁的核心品牌定位，经过30多年的积累，苏宁在国内的用户数量已达到6亿，PP体育通过不断发展同样也有数亿用户，而我们的合作品牌方也有数亿用户，我们希望通过PP的平台能够把用户打通，让他们成为共享的资源，进而嫁接到苏宁全品类的销售渠道当中。”
苏宁的想法其实很有国际范，美国的电商巨头亚马逊同样采用的是类似模式。2017年，亚马逊先以5000万美元的价格买下了NFL 11场周四夜赛的流媒体转播权，之后又拿下了未来5年ATP巡回赛在英国本土的流媒体权益。此后，他们还以两年1.3亿美元的高价再度抢下NFL的周四夜赛的新媒体转播权。
更为巧合的是，亚马逊同样看中了火爆的英超联赛，2018年6月，亚马逊买下2019-22赛季英超部分比赛的转播权，每个赛季能够转播20场英超比赛。
与普通转播商贩卖广告消化版权成本相比，电商的变现途径更为丰富。短时间内在体育版权市场的大规模布局，是诸如苏宁和亚马逊这样的电商平台在大环境下的顺势而为。多项调查表明，年轻一代收视习惯已经改变，以电视为媒介观看体育赛事的人数有减少趋势，而移动端则为比赛收视带来便利，这也为电商平台用体育赛事导流形成天然土壤。
与此同时，通过体育赛事的直播，电商平台能够增加对于年轻群体的吸引力，增强用户黏性，并且能够对于现有用户的活性进行提高，比如进球后所带来的情绪和心理波动也能一定程度上激发“买买买”的欲望，进而促进在零售业务上消费，形成闭环。
当然，PP体育也不忘发挥集团双线发展的优势，因此除了线上推广外，2019年对于平台而言，提升线下产业的联动同样重要。现如今，苏宁线下各种类型的网点店面已有近13000家，未来苏宁还计划大规模开店，线下店面正成为零售渠道的重要载体。
无处不在的苏宁小店
从线上到线下，PP体育通过赛事IP逐步将流量场景与零售场景相结合。
“我们已经看到了基于体育生态内容建立的与用户之间的高粘性关系在零售领域产生的价值，PP体育正在成为品牌企业与体育文化的完美链接点，依托体育赛事IP搭建出完整的消费场景链路，”苏宁体育集团平台运营中心副总裁党毅在谈及体育如何为企业品牌营销赋能时谈到，“我们希望PP体育能够帮助品牌企业快速打通足球和商业的边界，为企业注入新的活力。”
注：本文部分内容来自网络
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